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艾瑞杨伟庆电商不能把不断融资当核心竞争力

发布时间:2020-01-14 20:44:37 阅读: 来源:胶辊厂家

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艾瑞咨询总裁杨伟庆

和讯科技消息 12月13日,2011第三届效果整合营销高峰论坛在北京举行。本次高峰论坛针对电子商务营销、社会化营销以及移动电子商务等话题进行探讨及经验分享,旨在搭建一个电子商务领域的营销高层交流合作的平台。论坛期间,艾瑞咨询总裁杨伟庆受邀接受了和讯科技的采访。

杨伟庆向和讯科技表示,“融资不能成为电商企业的核心竞争力,因为钱并不能给企业带来运营、人才、供应链和营销效率,只有把自身的基本功做扎实,才能更有效地抵御电子商务的寒冬。”

杨伟庆同时表示,“电商企业可以在不同阶段利用风投的钱来牺牲短期利润,扩大市场规模,但不能永远丧失自身的盈利能力。只有打造一支非常优质的团队和运营体系,才能在你想盈利时,轻松获得利润。”

以下是采访实录:

和讯科技:各位和讯网友大家好!今天在第三届效果整合营销高峰论坛上,我们非常荣幸邀请到了艾瑞咨询总裁杨伟庆先生,请杨总先和大家打声招呼。

杨伟庆:和讯网友大家好!我是艾瑞咨询的杨伟庆,很高兴能在这里和大家见面。

和讯科技:杨总,今天我们开移动营销论坛,请问一下,咱们整合营销对电商的影响体现在哪些方面?

杨伟庆:整合营销是一个比较大的话题,今天上午有很多嘉宾讲了他们在营销方面过去一年做的一些心得。我们可以看到电子商务,因为它在营销方面使用的比较成功的一些工具是不同的。比如说京东现在比较专注于如何做一些植入高,植入电视剧的,大家可以看到像《男人帮》中植入京东商城的一些广告,还有很多垂直的电商,还想继续深化搜索引擎的一些营销,也有一些在做口碑营销,也有是专注于通过CPS联盟的方式来做营销。所以,整体来讲,电子商务在营销的渠道选择上,实际上还是比较多元化的,不同的企业在不同的阶段,它想选择的这种方法还是可以有些差别的。现在大家统一把这种不同的营销手段,统一叫做整合营销,实际上对于互联网企业电子商务企业来说,整合营销首先是要建立一个大的系统,能够对各种各样的营销手段进行一个执行,在不同的营销的渠道中,能够获得相对好的回报。

另外,在某些特定或者是比较适合自己品牌传播的地方,来做一些比较出奇制胜的营销的活动,营销的一些事件,推动自己品牌的提升。所以,今天这个主题也是守正出奇,首先你把基础做好,做好基础的情况下,再做一些能够让自己企业比较出奇制胜的地方。

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