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艾维邑动征战海外手游市场下一站俄罗斯

发布时间:2020-01-15 00:48:07 阅读: 来源:胶辊厂家

近年来,手游海外推广一直是各CP及中外媒体趋之若鹜的热点话题。在亚洲地区,中国、韩国、日本、印度的手游市场规模以高增长速率位居世界前茅,这些都是显而易见的潜力市场。然而日前一组数据的公布让我们发现,俄罗斯到目前为止仍属于尚未开发的沃土,值得开发商们关注。

首先让我们看到这些,2013年俄罗斯移动应用市场值已达3.3亿美元。俄罗斯社交巨头Vkontakte,拥有两亿以上注册用户,活跃度是Facebook的两倍以上。由于自2007年以来,智能手机的价格下降了50%以上,故现有超过50%的智能手机和平板用户每天都会观看视频应用、玩游戏,用户已对移动广告的接受度极高。

在使用移动终端习惯方面,俄罗斯同绝大多数的市场一样,俄罗斯移动广告点击率峰值出现在周六与周日,而晚上是手机用户们最活跃的时间。

图:分小时显示手机用户活跃度,蓝条为周末,白条为平日

虽然俄罗斯移动网络利用率远远落后于西方世界,但它正以惊人的速度成长。在2012年底,俄罗斯移动网络利用率整整增长了50%。目前,俄罗斯手机网络普及率为55%是中国的3.4倍!移动网络的利用率在增长,广告量也突飞猛进。虽然移动营销目前仅占俄罗斯网络市场的冰山一角,但它有着光明的前景。根据最新研究预测,俄罗斯移动广告市场价值将于2013年底达到6080万美金,且将于2015年成长至2亿1580万美元!

那么对俄罗斯人而言,又有哪些特别的用户习惯呢?根据AppAnnie的相关数据显示,俄罗斯是个神奇的国度,相较于智能手机,玩家们更倾向于选择在平板上玩游戏,平板游戏的下载量远远高出智能手机的下载率。当然,这个现象并不难解释,北欧环节恶劣,气候严寒,造就了俄罗斯人高大魁梧的身材,让他们在小小的智能手机屏幕上去玩一款游戏,会不会太不够过瘾了。

或许仍然同气候环节,民族性格相关,在最新的俄罗斯ios游戏畅销榜中动作类作品比例高达19.6%动作类游戏成为俄罗斯用户主要追捧对象。而在付费层面,声光效果丰富多彩、发展情节紧张刺激的动作类游戏接受程度较高,尤其是玩法新颖、环境逼真的游戏作品,比较容易吸引俄罗斯游戏用户持续投入资金、时间与精力。

图:俄罗斯iOS游戏畅销榜分布情况

关于2013年的游戏市场变化,艾维邑动认为,随着越来越多的玩家从PC单机转向移动设备,将来市场上将会出现更多为资深玩家推出的具有挑战性的跨平台手游。除了俄罗斯本土的Vkontakte,Facebook为向来热爱社交网络的俄罗斯用户带来的重大举措也将会对俄罗斯游戏市场带来深远的影响。而FacebookEMEA合作部门负责人JulienCodorniou也证实了这一点:“俄罗斯是Facebook在所有国家中花费最多时间的。”

在未来的一年中,俄罗斯国家3G和4G网络的建设,智能手机用户的增加以及更多资深游戏开发发布商的存在,将会有力的推动整个市场的繁荣。手游海外推广第一平台Avazu艾维邑动友情提醒:面对大好前景,你参与了吗?

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