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来回应一下这本249元的众筹图书定价为何如此之高

发布时间:2020-07-21 10:21:14 阅读: 来源:胶辊厂家

早前,虎嗅上出现了一篇名为《一本定价249元的图书上线众筹,真的会有人买账吗?》的文章,一时间受到了很多人的关注,《SnailShell》(Vol.1)也一度被指颇为“高贵”。尚未出版,就招来了这么多黑,作为《SnailShell》的官方号,我们觉得还是需要说些什么。在这个消费者对价格如此敏感的时代,我们的《SnailShell》为什么要卖出如此高价?

置身于出版行业的悲哀

在国内,一本要价30-70元的图书,可能就已经让不少人望而却步。但是,这样的价格真的已经够贵了吗?说实话,确定挺贵的。

世界银行公布数据说去年中国的人均收入是7476美元,位于全球第94位,我们知道美国的图书售价在20美元左右(相当于110-130元左右),但美国的人均收入为43017美元,人家的收入是中国的五六倍,书价也不过三四倍。再者国外图书销售市场中很大一部分被二手书所占据。美国的二手书市场非常发达,但这些流通的二手书并不昂贵,可能只有“新书”价格的一半。

如此看来,中国对文字、文化的定价确实挺贵。但不可否认的是,国外对文化本身的尊重远超过国内。就拿版税一块来说,美国的稿酬可以达到每字0.75-2.00美元,而国内的稿酬每字稿酬能达到6、7毛就不错了。韩寒的《独唱团》在推出时,其征稿要求中很吸引国内卖字的作者们的一句话就是“一字一元”。由此来看,不得不为国内的文字工作者和文化传承之路感到悲哀。

与价格相当的品质

在简装书和精装书中,或许有不少人会为了省钱,打着更看重“内容”的旗帜选择了简装书。但精装书是不是仅仅代表了花钱买了个“HardCover”,不重视那个“HardCore”。

在国外,出版行业在出新书时往往选择先出精装版,再出简装版,而且简装版往往要在一年后才会推出。欧美的图书和电影、音乐一样,在发售前会做好书评委托、宣传等行销工作,所以会先用几乎两倍价格的精装版回本,在通过简装来盈利、抢市。那购买精装版的读者会有什么心态呢?虽然不排除装逼派和装饰派,但也由很多人为了一睹而快、为了内容,先选择精装版。在欧美,这样的人才能被称为“铁杆粉丝”,有对作者和图书满满的爱。

而在出版方来说,精致的装帧更代表的是对内容的重视,对阅读体验本身的思考。《SnailShell》终究是一本科技杂志,而国内的科技杂志却往往没有真正的“科技感”。所以这本《SnailShell》,企图在提供足够专业、足够深度的内容外,也提供一副不错的“颜值”。

《SnailShell》的封面添加了特殊的工艺,通过透明封皮和立体压印字体结合实现裸眼3D的视觉效果,符合了这期杂志“虚拟世界”的概念;内文纸张则选用了四种色彩的材质,一是体现这本“科技时代的记录书”的时间线概念,二是用色彩将不同的专题进行区分;油墨上也选择了雅昌的环保油墨。这些富有科技感的设计、精益求精的装帧工艺来自于《SnailShell》的印刷合作单位——雅昌艺术,它是国内首个印刷标准化和新技术研发推广基地,国际领先的高超印制水平为业内外推崇,多次承担国家级印制重任。

《SnailShell》选择了设计与内容并重的路子,秉持对装帧设计以及内容选择的严苛要求,终于完成了这一本“高大上”的杂志书,并非“高贵”,而是诚意十足。

逆势的创新之路

知名学者薛广盈说过,作为科技图书出版人要以创新的思想策划科技图书,要认真调研市场,确定实用选题;从读者需求出发,找准市场切入点;尤其要尝试突破现有的科技图书的体例结构,为撰稿人详细列出一份科技图书应包括的各项内容,力争为读者出版易于阅读使用的科技图书。

虽然这种说法和想法很多人也都有多,但却始终没人能做到。而《SnailShell》做到了。《SnailShell》在版块体例、立意深度、文章版块等上面都进行了创新。

之前有人怀疑《SnailShell》没有杂志的体例,不像传统杂志,没有快讯,也不像科技杂志,没有短小精悍的文章。但这就是这本科技杂志书的创新。纸媒的信息速度已经无法再与新媒体比较,所以快讯已不是读者所需。每一本图书的核心价值就体现在章节内容上,编排的好坏直接影响读者对它的评价与使用。《SnailShell》的编辑体例以“大专题+小专题”的形式呈现,每个专题的稿件之间可以独立成文,彼此之间也存在着逻辑联系。这是《SnailShell》与传统出版物之间的不同点,也是对现有杂志体例革新。

而《SnailShell》希望通过创新杂志体例,探索出版物的一条改革之路,向公众证明传统媒体的重要性。而选择众筹平台,则是《SnailShell》(Vol.1)又一次尝试,我们希望能在这个互联网平台之上,遇到足够多与我们怀抱同样希冀的伙伴。

《SnailShell》从出生便带着一种理想情怀,希望能让读者们重新体会到读纸书的乐趣,希望能让读者重新拾起对科技媒体的信任,也为中国图书市场探索一种可能——对文化本身价值认可的可能。

在杂志书本身的印刷工艺质量保证的前提下,《SnailShell》试图提升纸质书本身的阅读体验。用略高于简装书的价格进行试水,也是为了探索现在的图书市场的接受度。

这便是《SnailShell》定价背后的依据。我们不想浮夸的说《SnailShell》(Vol.1)有多出色,因为这都待读者评价。

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